干自媒体九年，我总算琢磨透一个道理：别扯什么尊重用户、尊重作者，在这行当里，平台才是说一不二的 “爷”，用户和作者？都是跪着求“饭”的 “孙子”（饭：用户需求内容，作者需求变现）。在这里，你想要站着把“饭”吃了，简直比等登天还难。
在讲这个问题之前，首先我们要理清用户、作者、平台这三方的诉求核心。
用户图啥？打开抖音、快手、头条、百度这些 APP，无非是想找点乐子、看点有用的东西，比如搞笑段子、游戏集锦、体育赛事、人文科普等等......
用户打开这些APP，本质是来消遣的，没有谁是抱着 “直播间下单” 的心思点开的。如果真有人想要买东西，我想他一定打开的是京东、是淘宝、是拼多多，而不是诸如以上的这些内容型APP。
作者图啥？发内容是盼着有人看，有流量。当然，最终还是想变现，接广告、赚流量主分成，哪怕每月能靠这口饭活下去，也算没白熬。作者的需求核心就两点：被看见，能赚钱。
平台呢？它本是个中间人：一边是想找内容的用户，一边是想让内容被看见的作者，缺个撮合的，平台就应运而生了。平台的野心简单粗暴：用户越多越好，作者越多越好，多到能撑得起它的盘子，撑得起它的盈利。
而盈利的路子，其实也很简单：插广告、推商品、收作者和商家的投流费，说白了，就是靠两头的 “需求” 赚钱。
本来吧，这个商业模式还是挺不错的，讲道理三方都能在这个过程中获益。可是，让人没想到的是，经过几年的竞争拼杀，目前市面上能排得上号的就剩下两家，一家是字节跳动，旗下产品有抖音、今日头条、西瓜视频等；另一家是腾讯，旗下有腾讯新闻、视频号、微信公众号等。
其他杂七杂八的平台有很多，但都没什么竞争力，甚至于作为老二的腾讯，在这方面也被字节甩开远远一节，要不是腾讯有微信作为基础，也估计被字节干趴下了。
前几年腾讯搞过企鹅号，对标字节的今日头条，还搞过微视，对标字节的抖音，但都没有成功。当时腾讯也是砸了很多钱进去的，但都没有成功，至于为什么没有成功，我之后会专门出一期节目讲解，这里就不多说了。
在一开始，各大平台互相竞争，每一家平台都规规矩矩地做好 “服务者” 的样子，在互相竞争的这段日子里，用户在平台上看到了好的内容，作者也在平台上挣到了钱。
可日子久了，竞争结束了，最后整个市场被一家独家，哎？他们的本性就慢慢露出来了。用户和作者，不知不觉就被拿捏成了 “孙子”。用户看到了更多的广告，而作者却赚不到什么钱了。
我们先说用户。用户本来是想刷俩短视频消遣消遣，可结果呢？刷三条内容就夹一条带货广告，看五分钟视频，就有一次广告弹窗，这还没算些植入性广告，本来一条很有趣的短视频，结果看到一半，跳出来“买车上瓜子”“闲置放转转”“潮牌上得物”，广告多到像在逛菜市场。
更糟的是，刷着刷着就蹦出个直播间：有靠擦边博眼球的，有拿 “文化” 当幌子的，有装疯卖傻喊价的，还有刚靠热点火了三天的 “网红”，转头就扛着商品叫卖。
你本不想买，架不住人家给你做铺垫，你本想关注一个社会热点，结果稀里糊涂就在他的直播间，下单了一堆没用的东西。至于这些东西好不好？看看他们居高不下的退货率，我想大家就清楚了。
咱们再说作者。咱就想让自己的内容被更多人看见，白天努力写稿，晚上熬夜剪辑，一个月更新30条视频，哪怕每月接俩正经广告糊口也行。对于用户而言，30条内容夹杂两条广告也算可以接受。
可现实是，作者辛辛苦苦创作几个月，甚至一两年，攒下百万粉丝，等到你想要发点广告变现的时候，却发现发一条内容只有几百播放，甚至平台可能一句话 “内容不匹配” ，直接就给限流。辛苦积攒的百万粉丝，就好像仅仅是一个数字摆在那里，毫无作用。
在这个过程中，流量的开关始终都捏在平台手里，它想给你就给你，不想给你了，别说你粉丝几万、几十万，哪怕你粉丝上百万、上千万，照样是 “查无此人”。点开主页一看，千万粉丝，两位数点赞，这样的博主，大有人在。
没封号、没禁言，可就是没流量，这不比封号更憋屈？说白了，作者在平台面前，就是跪着要饭的 。想活，就得按平台的规矩来，你只要不按照规矩来，分分钟让你“消失”，哪怕规矩越来越离谱，你也只能忍着。
怎么样，这 “两头吃” 的套路，是不是看着眼熟？这几年网上骂美团、骂滴滴的不少，说它们当 “中介” 当得太狠：吃商家的利润，抽司机的提成，还收用户的服务费，靠算法把两头都算得明明白白。
这些自媒体平台，不也是一个路子？用户在平台上花钱买罪受，作者在平台上跪着求流量，平台在中间抽成、赚推广费，赚得盆满钵满，却啥责任都不想担。
没人真在乎用户想看啥，他们只琢磨哪个视频有商家投流，他们只琢磨着怎么把货塞给你；没人真关心作者变现难，他们只关心怎么样用最少的钱，养更多的作者。那些真正想做优质内容的作者，为了活下去，不得不接些 low 到爆的广告，而且还面临着限流和封号的风险。
你说有没有更好的模式？能让作者安心变现，让用户踏实看内容，平台也能赚钱的那种？肯定有。但平台不乐意啊，那样一来，它就得从 “爷爷” 变回 “服务员”，赚得少了，还得真刀真枪提供服务。
说到底，中国互联网啥时候能有个良性循环？或许得等到平台明白：用户的注意力不是用来硬薅的，作者的心血不是用来随便拿捏的。当 “服务” 真的比 “控制” 重要，当 “共赢” 真的比 “通吃” 长久，这生态才算真的活过来了。
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